【零售】中国游客赴日不再只热衷必买品 开始追当地流行趋势了

    中国游客赴日不再只热衷必买品 开始追当地流行趋势了

中国游客去日本消费越来越像当地人了？

日经新闻网最近报道称，中国春节长假期间，中国游客到日本药妆店购买新上市化妆品、追逐日本流行趋势的购物倾向突出。

日本购物数据分析公司true

data对今年和去年春节7天长假的购物数据分析发现，入境游客爱光顾的药妆店的平均销售额增长了5％，但排名前10的畅销商品的合计销售额减少了38％。日本排名前十的畅销商品包括dhc药用唇膏、参天fx

neo眼药水、龙角散镇咳药等，是受中国消费者喜爱的热门日本商品。该公司认为，中国游客“集中购买特定商品的倾向逐渐消失”。

在药妆连锁店tomods，曾被中国游客视为必买的日本“12种神药”之一的“参天玫瑰眼药水(sante

beautéye)”，销量比去年减少了35％。另一热门产品，小林制药的液体创可贴“sakamukea”销量也减少了5％。而在大型药妆店cocokara

fine，与去年相比，“12种神药”的销售额中也有2种的销售额减少了30％，其它10种增长了10-20％。

“12种神药”是从2015年左右在网上流传的日本必买商品清单，并无官方认证，清单内容也不完全统一，但基本都覆盖了热门产品。以小红书的清单为例，推荐商品有参天玫瑰眼药水、白兔牌美白丸、龍角散、毛周角化药膏、小林退烧贴等，都是在社交网络上流行度较高的日本产品。

不过这些产品并非只能在日本找到，海淘、电商、代购、乃至香港台湾的药妆店等都有相关产品在出售。以参天玫瑰眼药水为例，淘宝上就有超240家店铺售卖相关产品，售价从人民币68-140元不等。这款眼药水在日本亚马逊的售价为1280日元(折合人民币76元)，售价差别不大。同时，也有一些指出“神药”只是保健品，并无神奇功效的“扒皮文”在网上流传，或许也在一定程度上影响了这些产品的销售。

新产品和高档商品的畅销，也是影响过往畅销商品“降温”的原因。在tomods，除了访日外国游客必买的医药品和化妆品外，新商品也十分畅销。资生堂2017年6月发售的具有除皱效果的美容霜、及2018年2月刚刚发售的防晒霜等商品正走俏。

日本百货店高档商品的销售依然坚挺。大丸松坂屋春节期间的免税销售额同比增长了近30％，高岛屋也增长了15％。前者还开通了微博，积极更新商品和活动信息。

此外，中国游客的旅行方式也从团体游向个人游转变，与没有遗漏地游览全国旅游胜地的旅程相比，根据兴趣和当时的兴致选择目的地的人数日趋增长。在大型旅行社jtb的客人中，到歧阜县白川乡赏灯的旅游商品销量增长了五成。

日本本土的流行趋势正不断影响着中国游客，进而影响到中国国内的消费者。为了促进入境旅游消费进一步发展，日本财务省和观光厅正计划放宽入境游客的消费税免税限制。游客购买“一般物品”和“消耗品”合计超过5000日元就可以免税，免税制度将在50万日元上限范围内放宽。该制度有望在今年夏天实施。

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